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长沙网 首页 长沙论坛 策在长沙 一代“鞋王”陨落!关店超6000家!很多湖南人都买过…
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2020-4-28
发表于 2020-8-28 16:28 |显示全部楼层

[讨论] 一代“鞋王”陨落!关店超6000家!很多湖南人都买过…


一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日止六个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,彻底退出中高档品牌的实体零售业务



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对于业绩表现,达芙妮国际在公告中表示,这主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家,大幅缩减至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。


值得一提的是,这并非达芙妮国际首次亏损。自2015年出现亏损以来,至今达芙妮国际都未能在年报实现扭亏为盈。实际上,在2012年达芙妮国际业绩达到峰值后,便走上了下坡路。2012年,达芙妮国际实现营收105.29亿港元,股东应占溢利为9.56亿港元。2013年,达芙妮国际营收和股东应占溢利同比双双下滑。


2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。在2016-2019年,达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年期间,共计亏损近40亿港元。


伴随业绩下滑,达芙妮国际门店也大幅减少。据悉,达芙妮国际创建于1990年,主要从事制造及销售女鞋,曾是中国最成功的国内品牌之一。1995年,达芙妮国际上市。2012年,达芙妮国际从巅峰时期的6881家门店,减少至如今的不到300家。其中,仅2019年,达芙妮国际门店总数从2820家就收缩至425家,日均关店6家。


面对持续亏损、门店锐减的窘境,达芙妮国际也在寻求转变。不仅打折清理库存,升级品牌,向电商转型,同时也开始走向“轻资产”模式。2019年4月,达芙妮着手进行供应链方面的轻资产转型,并借助苏宁物流的“智能供应链”系统,建设一个虚拟的“中央鞋柜”,实现商品在全国网络的布局。


此外,达芙妮还在产品中引入运动元素,并于2019年9月发布公告称,引入运动品牌361度、KAPPA母公司中国动向的高管韩炳祖,以寻求运动业务变革。受此影响,对于运动鞋业务,达芙妮在公告中称,本集团积极进行产品升级,进一步增加运动休闲品类的占比,以把握运动休闲的市场潜力,并吸引更多年轻时尚的消费者,开拓更多消费客群。


不过,在快消品新零售专家鲍跃忠看来,对于企业而言,转型是一个很复杂的课题。从目前来看,“轻资产”模式并不能挽救达芙妮国际颓势,达芙妮需国际要在营销、产品等方面做出系统性深刻变革。


对于未来发展规划,达芙妮国际在公告中表示,将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型,重点放在核心品牌业务,并关闭旗下所有其他品牌业务销售点。目前,达芙妮国际所剩店铺均为核心品牌业务。


就如何扭亏等问题,北京商报记者联系采访了达芙妮国际,但截至发稿,对方并未予以回复。





网友评论




@Doris_Chanyan :当时的“梦想”就是拥有一双达芙妮的鞋。不止SHE,刘若英好像也代言过


@上帝的小锤子 : 以前SHE还代言过呢,那时候真好看,买过好多双鞋子


@柔柔是Barbara :曾经买过很多双,后来真是款式越来越老气了…


@ST张三疯 : 忙于扩张,产品研发创新没跟上。


@相濡qn : 觉得款式越来越不好看了,就没再买过


@红树莓蓝树莓 :从以前一年买好几双,到现在几年都没买过,达芙妮真的过气了…


@雨天打伞不好看 : 款式不行,但是质量价格比很多网红鞋店好多了吧


你买过达芙妮吗?

对于它的退出,你怎么看?


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发表于 2020-8-29 08:43 |显示全部楼层
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